10.11.04 «Жить в обществе и быть независимым от общества невозможно...» Президент Союза издателей и распространителей печатной продукции О.В.Никулина

Ольга Вячеславовна Никулина

Автор проектов: выставка «Пресса», журнал «Витрина Читающей России», журнал «Профессия — журналист», интернет-портал печатных СМИ, инициатор Конгресса в поддержку Чтения. Кандидат экономических наук. Один из авторов книг «Безопасность России» и «Евразия — геостратегический ориентир России (Выбор XXI века)». Лауреат Национальной премии «Медиаменеджер России-2002» в номинации «За особые заслуги в развитии медиабизнеса».

xtqoqo.com:
В этом году Оргкомитет 12-й Международной профессиональной выставки "ПРЕССА-2005" активно сотрудничает с Оргкомитетом Первого Юбилея Российского Интернета, второй год в рамках Выставки работает Интернет-секция. Почему такое внимание уделяется Интернету?

О.В.Никулина:
Сегодня для многих изданий Интернет стал уникальной системой подтверждения их существования. А для тех людей, кто ищет себе те или иные источники информации, очень важным является наличие их именно в Сети. Интернет предоставляет возможности для интерактивного взаимодействия, для реализации творческого потенциала СМИ. Мы черпаем в этой коммуникационной среде информацию и заявляем в ней о себе.

xtqoqo.com:
Эволюция медиа-индустрии продолжается, будет ли ее дальнейшее развитие зависеть от Интернета и беспроводных технологий?

О.В.Никулина:
Вне всякого сомнения. Сегодня мы меньше говорим «массмедиа», мы используем более широкое понятие – «коммуникация» - это установление прямой и индивидуальной связи с каждым, обмен информацией между индивидами посредством общей системы символов. Даже профильные ведомства, курирующее СМИ, сейчас изменили названия и несут в них это слово: Министерство культуры и массовых коммуникаций, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Интернет и беспроводные технологии, несомненно, повлияют на медиасферу. Здесь пойдут совершенно другие процессы, медиаиндустрия будет коренным образом изменена. Правда, одним из негативных проявлений этих процессов будет сокращение тиража каждого отдельного издания, хотя количество наименований газет и журналов будет увеличиваться – такова тенденция. Падение тиражей противоречит рынку как таковому, потому что снижает прибыль. Но всякое развитие, а тем более рывок вперед, всегда оборачивается некоторыми потерями на первом этапе.

xtqoqo.com:
Когда появилось телевидение, все говорили, что умрет радио. Сейчас с появлением Интернета многие уверены, что традиционные СМИ отойдут на второй план. Что Вы думаете по этому поводу?

О.В.Никулина:
Еще пять лет назад, в период бурного расцвета Интернета на фоне острого кризиса печатных СМИ последние воспринимали его настороженно. Стоял вопрос – быть или не быть печатным СМИ в условиях наступления Интернета, какова будет новостная журналистика в печати, не падет ли она на «поле брани» с электронными СМИ. Сегодня можно сказать, что Интернет и печать стали взаимодополняющими. Любой серьезный Интернет-портал стремится представить себя в печатном виде. И наоборот, «бумажные» газеты и журналы имеют свой сайт в Интернете. Но мне видится это взаимодействие немного иначе. Представьте: диалог, информационный обмен разворачивается в системе он-лайн в Интернете, здесь же он иллюстрируется визуально - движущейся картинкой. А затем «подтверждается» печатном виде. Зачем? Затем, что печатный материал обладает некими волшебными качествами. Интернет – это мгновенное влияние на человека, а печать – это влияние долгосрочное. Печатные СМИ вещественны, не уничтожаемы, информация, размещенная в них, имеет сертификат подлинности.

xtqoqo.com:
Какие Интернет-технологии "взяли на вооружение", по Вашему мнению, печатные СМИ?

О.В.Никулина:
К сожалению, пока очень немногие. Мы вынуждены констатировать сегодня, что печатные СМИ находятся позади прогресса. Они не понимают, что нужно уже работать в он-лайновом режиме. Я считаю, что редакция должна на информационным портале напрямую контактировать со своим читателем. Портал должен не только отражать то, что уже опубликовано в печатном СМИ, он должен восполнять он-лайновый контакт с читателем, которого у редакций нет. Хотя архивирование публикаций в Интернете очень важно. Но еще важнее вести диалог с читателем. Люди идут в Интернет, чтобы получить сиюминутный ответ на сиюминутный вопрос, и их интересует точка зрения редакции. Сегодня же печать пытается просто повторить себя в Интернете. Это неправильно. Издатель должен вести диалог с читателем, используя к тому же аудио- и видео- возможности, которые дает Интернет. Его технологии позволяют многое, нужно только использовать их. Но редакции явно «тормозят». И дело даже не в недопонимании, а в страшной, дремучей отсталости. Впереди будет тот, кто станет использовать одновременно и картинку, и звук, и печать.

xtqoqo.com:
Какие проблемы и задачи, стоящие сегодня перед центральной, региональной и отраслевой прессой России, можно решить при помощи Интернет-технологий?

О.В.Никулина:
Любые. Мы говорили о дремучести прессы, даже самых прогрессивных СМИ, причем мирового уровня. Стремительный прогресс возможен, если передовой опыт распространяется стремительно. Конечно, можно раз в год приезжать на конференцию, на профессиональный форум и черпать там необходимую для нашего развития информацию. Но представьте себе, что обмен мнениями, опытом происходит постоянно и мы получаем ответы на свои вопросы моментально: наше самосовершенствование происходит непрерывно – в он-лайновом режиме. Но для подобного устройства жизни и деятельности нужно совершенно другое осознание своей роли, своей социальной ответственности. Кто в медиасообществе сегодня понимает это? Я лично таких сил кроме Союза издателей и распространителей печатной продукции, не вижу. Во всяком случае, Союз движется в этом направлении.

xtqoqo.com:
Роль Интернета как мультимедийной среды, содержащей множество локальных источников информации, и в мире, и в России продолжает возрастать. Можно ли контролировать Интернет? Нужно ли это нашему обществу?

О.В.Никулина:
Вспомним слова человека, которого в России сегодня не любят – Владимира Ленина. Он сказал, что жить в обществе и быть независимым от общества невозможно. К тому же человек отличается от животного тем, что он себя постоянно контролирует. Как только человек перестает это делать, он становится животным. Так что контроль, безусловно, нужен, но не сверху, а изнутри. Я за саморегулируемое сообщество.

xtqoqo.com:
Недавно агентство Jupiterresearch провело исследование рынка интернет-рекламы и пришло к весьма интересным выводам. По прогнозам, в 2008 году интернет-реклама обгонит печатную. Верно ли это утверждение?

О.В.Никулина:
У рекламы в печатных СМИ и в Интернете разная «смысловая нагрузка», у них разные задачи. Допустим, вы ищете товар, который хотите купить. Безусловно, вы проводите Интернет-мониторинг рынка. Для того, чтобы тот или иной товар оказался в рыночных окрестностях, которые охватывает ваше обследование, присутствие его в Интернете необходимо. Но в силу огромного количества различных товаров максимальное, эффективное продвижение продукта через Интернет невозможно. Фирма должна использовать маркетинговые возможности Интернета – это очень дешевая, кстати, услуга, - но лишь для того, чтобы ее заметили, «посчитали», чтобы она поучаствовала в мониторинге и подтвердила свое присутствие на рынке. Но реклама в Интернете не заменит рекламу в газете, журнале по силе воздействия на потенциального покупателя.

Добавить отклик
Все отклики